Informe sobre el Comportamiento del Consumidor de bienes de consumo

Cliente:
Asociación de aceite de oliva español, Ministerio de Agricultura – Comisión Española y Europea.

Objetivos:
Aumentar el conocimiento sobre el comportamiento del consumidor indio relativo al consumo de Aceite de Oliva, con la finalidad de definir nuevas estrategias promocionales. Seguimiento de la evolución durante un periodo de 3 años poniendo en práctica las campañas ATL(Publicidad en medios de comunicación masivos) y BTL (Promoción sobre el terreno).

Metodología:
Se realizaron 1975 encuestas CAPI en 8 ciudades de la India y 10 entrevistas estructuradas en profundidad con profesionales de Alimentación y Bebidas. Realización de un análisis estadístico para evaluar las barreras del consumidor y del uso de los productos. Visitas in situ, para verificar que la elección sobre la localización se corresponde con el objetivo del grupo. Revisión de los contenidos publicitados en los medios de comunicación y la evolución de seguidores en redes sociales. Realización del análisis de más de 30.000 encuestas recogida en el evento BTL (Promoción sobre el terreno), para evaluar la satisfacción de los participantes.